59 / 76
5 | 2018
Wirtschaft im Südwesten
57
NEWS
Messen
Die Baselworld verändert sich
Zeichen
der Zeit
E
nde der 1990er-Jahre zählte die Ba-
selworld, die weltgrößte Uhren- und
Schmuckmesse, bis zu 2.500 Ausstel-
ler. Auf der diesjährigen 101. Ausgabe Ende
März waren es 650 – halb so viele wie im
Vorjahr. Die Ausstellungsfläche verkleinerte
sich um über ein Drittel. Die Messedauer war
um zwei auf sechs Tage verkürzt worden.
Für viele frühere Aussteller ist die Messe-
teilnahme in Basel trotz vereinzelter Preis-
senkungen schlicht zu teuer, war in Gesprä-
chen mit Branchenvertretern zu hören. Zwar
befindet sich die Schweizer Uhrenindustrie
nach zwei schwierigen Jahren wieder in einer
Erholungsphase. Doch der Markt insgesamt
hat sich aufgrund des digitalen Wandels stark
verändert. Die Kunden sind heute besser in-
formiert und verhalten sich preisbewusster.
Die Zeiten, in denen Aussteller in Basel fast
den ganzen Jahresumsatz verbuchten, sind
vorbei. Und weil die Uhren- und Schmuck-
hersteller mehrmals im Jahr neue Kollekti-
onen präsentieren wollen, streben sie nach
kürzerer Markteinführung als nur zu einem
bestimmten Jahrestermin. Auf der Suche
nach mehr Kundennähe integrieren sie den
Fachhandel in ihre Unternehmen etwa durch
„Mono-Brand-Stores“ (Markengeschäfte),
verfolgen Messeteilnahmen auch in anderen
Ländern und investieren in den E-Commerce.
Alle Veränderungen bringen einen Bedeu-
tungsverlust der Baselworld mit sich.
Dennoch berichtet die Messeleitung von ei-
ner gelungenen Ausgabe 2018. Laut Presse-
information hat die überwiegende Mehrheit
der Aussteller sehr gute Geschäfte getätigt,
und die Besucherzahl ist trotz der Verkür-
zung um zwei Tage stabil geblieben (im
Vorjahr waren 106.000 Besucher gemeldet
worden).
Alle Top-Uhrenmarken des Luxussegments
werden auch auf der nächsten Baselworld vom
21. bis 26. März 2019 ausstellen. Bis dahin
können sie ihre mehrstöckigen Standbauten
in der Messehalle 1 erstmals stehen lassen
und so 30 bis 40 Prozent ihrer Kosten von
mehreren Millionen Franken einsparen. Da-
für muss die Kunstmesse Art Basel mit ihrem
Sektor Installationen „Unlimited“ auf andere
Flächen ausweichen, und die Prodex, die gro-
ße Fachmesse für Werkzeugmaschinen, sowie
die angeschlossene Swisstech wurden vom
Herbst 2018 auf Mai 2019 verschoben.
Auch für andere Sektoren der Baselworld will
die Messeleitung neue Formate entwickeln,
was geringere Standmieten für mittelgroße
Unternehmen beinhaltet. Die Baselworld soll
primär Business-to-Business-Plattform, also
Fachhändlermesse, bleiben. Parallel könnte
sie jedoch mit Blick auf Endverbraucher künf-
tig mehr als Marketing- und Kommunikations-
plattform positioniert werden.
epm
MCH-GROUP IM MINUS – ERSTMALS KEINE DIVIDENDE
Die Schweizer Messegesellschaft MCH
Group mit Sitz in Basel verliert allein über
dieAnpassungen ihrer wichtigsten Fachmes-
se Baselworld mehr als 40 Millionen Franken
Jahresumsatz. Dennoch stieg der konsolidier-
te Betriebsertrag (Umsatz) im vergangenen
Geschäftsjahr 2017 insbesondere durch Un-
ternehmensakquisitionen gegenüber dem
Vorjahr um 12 Prozent auf 493,3 Millionen
Franken. Der Personalbestand der Gruppe
erweiterte sich um 246 auf 834 volle Stellen.
Eigentlich liegt der operative Konzerngewinn
2017 bei 10 Millionen Franken (Vorjahr 34,3
Millionen). Tatsächlich aber hat sich die an-
gesichts der geschrumpften Baselworld
erforderliche Neubewertung der Messehal-
len, und hier primär der erst vor fünf Jahren
speziell für die Baselworld für 430 Millio-
nen Franken realisierten neuen Messehalle
1, voll auf den Jahresabschluss 2017 durch-
geschlagen.Wegen der damit verbundenen
Sonderabschreibungen in Höhe von -102,3
Millionen Franken sowie von Sonderrückstel-
lungen von -17,7 Millionen Franken weist
das konsolidierte Konzernergebnis einenVer-
lust von -110 Millionen Franken aus.
Entsprechend soll dieses Jahr keine Divi-
dende ausgeschüttet werden (bisher 5 Pro-
zent). Auch 2018 dürfte noch ein schwie-
riges Geschäftsjahr werden, bevor die
aufgrund des engen nationalen Marktes
eingeleiteten internationalenWachstums-
initiativen greifen. Dazu gehören etwa die
Übernahme des US-amerikanischen Un-
ternehmens MC2 im Event-Bereich „Live
Marketing Solutions“, der Ausbau der Po-
sition im internationalen Kunstmarkt und
die Akquisition der Sammler-Masterpiece
London.
epm
Bild: Krommer
Auf der Uhren- und Schmuckmesse Baselworld
sind auch technische Attraktionen zu sehen.