Die Muntermacher

Ob Fabian Schmidt an der Uni Witten/Herdecke auf die Idee gekommen wäre, eine Firma für natürliche, zuckerfreie Koffeindrinks zu gründen? Spekulation. Fest steht: Die Keimzelle seines Unternehmer-Babys liegt in Massachusetts an der US-Ostküste. Dorthin hatte es den heute 26-jährigen Nordrhein-Westfalen 2022 gezogen, um nach dem Bachelor-Studium in seiner Heimatstadt Witten einen Master im Fach Entrepreneurship draufzusetzen. Nicht irgendwo, sondern am Babson College in Boston, einer für angehende Unternehmensgründer ziemlich renommierten Adresse.
Das bedeutete: Arbeit. Viel Arbeit, die einen wachen Geist erfordert. Kaffee mochte er noch nie, ebenso widerwillig bekommt er die üblichen Energydrinks runter. Doch woher den Powerboost nehmen, wenn man ihn braucht? „Warum machst Du das nicht selbst, eine Schorle mit wenigen Inhaltsstoffen plus Koffein?“ Das fragte ein Kumpel den sportbegeisterten Deutschen, als die beiden über den wachsenden Clean-Label-Markt in Amerika diskutierten. Schmidt nahm die Idee mit nach Konstanz, wo er seit 2023 lebt.
Onest – so heißt das kohlensäurehaltige Getränk, abgeleitet vom englischen „honest“ für ehrlich. Es gibt vier Geschmacksrichtungen, Koffein aus Guarana-Extrakt, ausschließlich Halbe-Liter-Flaschen. Keinen industriellen Zucker oder künstliche Süßstoffe – und damit „ohne Healthwashing“, wie er das nennt, darauf legt Fabian Schmidt wert. Anderthalb Jahre lang wurde getüftelt an den Rezepturen, ein Lebensmittellabor in der Nähe von Frankfurt zur zweiten Heimat. 15 000 Euro Investitionskapital, bereitgestellt von Business Angels aus dem Bekanntenkreis, halfen immens.

Perfektes Match
Ein ordentlicher Schuss Ironie steckt mit drin, wenn Fabian Schmidt den Gedanken von damals ausspricht: „Getränkeindustrie, das kann ja nicht so schwer sein.“ Auch Co-Gründer Robin Cremer grinst an dieser Stelle. „Du glaubst nicht, durch wie viele Richtlinien man sich kämpfen muss, um ein Produkt überhaupt auf den Markt zu bringen“ – geschweige denn, einen Euro zu verdienen.
Kennengelernt haben sich die beiden im Mai 2024. Schmidt, der schon mehrere Firmen an den Start gebracht hatte, sprach als Gastdozent an der Uni Konstanz. Am nächsten Tag legte einer der Zuhörer ihm erste Entwürfe für die Getränkeflaschen vor – Sportstudent Robin Cremer (23) aus Lörrach. Im Oktober 2025 haben die beiden die Twenty-Four-Seven GmbH gegründet, seit Februar 2026 konnten Käufer im Onlineshop vorbestellen, Ende April ging der Verkauf los.

Aktuell geht’s drum, den Drink bekannt zu machen. Vor allem den Lebensmitteleinzelhandel haben die beiden im Blick. Influencer dürfen per Social-Media-Content mit anschieben, gerne aus dem Bereich des Leistungssports wie etwa Surfer Dylan Groen. Zwei Teilzeitkräfte helfen im Konstanzer Gründerkosmos Farm. Infos aus Gründerhand teilen Schmidt und Cremer in ihrem Podcast „Hustle & Hirn“ – als weiteren, akustischen Boost für den ehrlichen Erfrischungsdrink. Benedikt Brüne