Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Januar'23 -Südlicher Oberrhein

51 1 | 2023 IHK-Zeitschrift Wirtschaft im Südwesten THEMEN & TRENDS DIE WICHTIGSTEN TRENDS FÜR KREATIVE UND WERBETREIBENDE Wertebasierte, nachhaltige Produk- te, Dienstleistungen und Botschaften werden immer wichtiger: Gerade die Generation Z fragt verstärkt nach dem Sinn und nach Verantwortlichkeiten. Brandmarketing könnte auch im B2B- Bereich an Bedeutung gewinnen und sinnvoll werden. Kleinere, agile Strukturen statt großer Silo-Agenturen, um auf steigende Kun- denanforderungen besser zu reagieren. Diversität in Kreativteams verschafft Vorteile. Unterschiedliche Sichtweisen erhöhen das Bewusstsein, machen Un- ternehmen resilienter. Homeoffice bietet Chancen, Personal auch (inter)national zu rekrutieren und so das Fachkräfteproblem zu lösen. Junger kreativer Nachwuchs bringt wichtige Fähigkeiten und Impulse mit für die sich transformierende Welt. Daniel Hofmeier Sie sprechen das Topevent der internationalen Kreativszene an. Welche Erkenntnisse haben Sie mitgebracht? Große Unternehmen – aus der Agentur- szene wie auch aus anderen Branchen – berichten, dass es zunehmend ratsam wird, Teams in Kreativbereichen möglichst divers zu besetzen, bezogen auf Geschlecht, Herkunft, Erfahrung. Und es lohnt sich auch für kleinere Betriebe, Stellen international zu besetzen. Verschiedene Sichtweisen machen Unternehmen langfristig resilienter und besser. Da wir seit Corona wissen, dass Remotearbeit einiges möglich macht, lässt sich darüber möglicherweise so manches Facharbeiterproblem lösen. Gibt es weitere Trends? Die Entwicklung geht weg von großen Krea- tivagenturen, hin zu kleinen, flexiblen, meist agileren Netzwerken und Kooperationen. Bedürfnisse und Ansprüche von Kunden wer- den immer komplexer, da ist es sinnvoll, für je- des Projekt ein individuelles Team an Experten zusammenstellen zu können. Interview: bb ZUR PERSON Daniel Hofmeier (32) hat in Stuttgart Digitaler Film & Animation studiert und ist mit der Gründung der Ivory Tower Filmmanufaktur als Filmproduzent in seine Heimat Villingen-Schwenningen zurückgekehrt. Für seine Projekte arbei- tet er mit spezialisierten Freelancern und Partnerunternehmen zusammen. Beim Cannes Lions International Festival of Creativity, dem weltweit größten Event der Kreativszene, war er im Sommer mit einer neunköpfigen Delegation aus Baden-Württemberg vertreten. Für Interessierte hat er seine Eindrücke und Erkenntnisse von der Konferenz noch weiter aufbereitet: www.ivorytower. productions/canneslions2022 IMPRESSUM „WIRTSCHAFT IM SÜDWESTEN“ Zeitschrift und amtliches Verkündungsorgan der Industrie- und Handelskammern im Regierungsbezirk Freiburg - ISSN 0936-5885 Redaktion: Pressestelle der Industrie- und Handelskammern im Regierungsbezirk Freiburg i. Br. e.V.: Ulrike Heitze (Leitung, v. i. S. d. P.), Daniela Becker, Andrea Keller, Kristin Schwarz Rehlingstraße 16a, 79100 Freiburg Postfach 860, 79008 Freiburg Telefon 0761 15105-0, Fax 0761 3858-398 E-Mail: wis@freiburg.ihk.de www.wirtschaft-im-suedwesten.de Titelbild: Adobe Stock/Gajus Bilder, falls nicht anders angegeben, wurden uns von Unternehmen, Gesprächspartnern und IHKs zur Verfügung gestellt. Verlag und Anzeigen: Prüfer Medienmarketing Endriß & Rosenberger GmbH Ooser Bahnhofsstr. 16, 76532 Baden-Baden Verlags-/Anzeigenleitung: Achim Hartkopf Anzeigendisposition: Andrea Albecker Telefon 07221 211912, albecker.andrea@pruefer.com www.pruefer.com Zurzeit gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 41 gültig ab Januar 2023. Satz: Freiburger Druck GmbH & Co. KG www.freiburger-druck.de Druck: Druckhaus Kaufmann GmbH www.druckhaus-kaufmann.de Herausgeber: IHK Hochrhein-Bodensee Reichenaustraße 21, 78467 Konstanz Telefon 07531 2860-0 und Gottschalkweg 1, 79650 Schopfheim, Telefon 07622 3907-0, info@konstanz.ihk.de , www.ihk.de/konstanz Pressesprecher: Sebastian Holl, Telefon 07531 2860-193 IHK Schwarzwald-Baar-Heuberg Romäusring 4, 78050 VS-Villingen Telefon 07721 922-0, info@vs.ihk.de, www.ihk.de/sbh Pressesprecher: Christian Beck, Telefon 07721 922-174 IHK Südlicher Oberrhein Schnewlinstraße 11 bis 13, 79098 Freiburg (Besucheradresse: Bismarckallee 18-20, 79098 Freiburg) Telefon 0761 3858-0 und Lotzbeck- straße 31, 77933 Lahr, Telefon 07821 2703-0, info@freiburg.ihk.de www.ihk.de/freiburg Pressesprecherin: Natalie Butz, Telefon 0761 3858-113 Erscheinungsweise: Diese Druckversion der Wirtschaft im Südwesten erscheint am 30. Dezember 2022. Die elektronische Version ist unter www.wirtschaft-im-suedwesten.de verfügbar. Bezug und Abonnement: Der Bezug der IHK-Zeitschrift erfolgt im Rahmen der grundsätzlichen Beitragspflicht als Mitglied der IHK. „Wirtschaft im Südwes- ten“ kann zudem für 19,80 Euro/Jahr beim Verlag abonniert werden. *Mehr zum Arbeitskreis Kreativwirtschaft der IHK Schwarzwald-Baar-Heuberg bei Alexander Kiock, Referent Dienstleistungswirtschaft 07721 922-156 alexander.kiock@vs.ihk.de Ein Interview mit Marketingcoach Daniela Lechler zu den Dos und Dont‘s im Marketing finden Sie unter https://www.wirtschaft -im- suedwesten.de/praxiswissen/marketing