Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Mai'22 - Hochrhein-Bodensee

50 IHK-Zeitschrift Wirtschaft im Südwesten 5 | 2022 Praxiswissen Unternehmenspodcasts Gutes auf die Ohren I m Auto, in Bus und Bahn, beim Sport oder abends beim Einschlafen – Podcasts begleiten uns mittlerwei- le regelmäßig durch den Alltag. Mit dem Einsetzen der Coronapandemie und den damit verbundenen Lockdowns stieg die Nutzung deutlich an. Laut einer YouGov-Umfrage laden sich rund 40 Prozent der Deutschen gelegentlich Beiträge in diesem Format herunter, bei den 18- bis 34-Jährigen gehören knapp 60 Prozent zu den Zuhörern. Auch immer mehr Unternehmen überlegen deshalb, ob und wie sie mit sogenannten Corporate Podcasts Hö- rer erreichen können. Erfolgreiche Beispiele sind „Die Zukunft ist elektrisch“, der Podcast des Fahrzeugher- stellers Audi, der seinem Publikum die verschiedenen Facetten der Elektromobilität nahebringt. Oder die „Werkstattgespräche“ der Baumarktkette Hornbach, bei dem unter anderem Dudelsackbauer, Experimen- talflugzeugentwickler und Schuhmacherinnen zu Wort kommen. Ziel ist hier, sich als Baumarkt noch stärker bei Heimwerkern zu positionieren, die auch gerne mal ungewöhnliche Projekte angehen. Doch auch kleinere Unternehmen sind schon in die Pod- castproduktion eingestiegen: Zum Beispiel die Nissen & Velten Software GmbH mit Sitz in Stockach. Das Soft- wareunternehmen bietet Businesslösungen für mittel- ständische Unternehmen im Bereich ERP, CRM, Logistik, E-Commerce und Stammdatenmanagement, mit einem Fokus auf den technischen Handel und Stahlhandel. Insgesamt sind rund 90 Mitarbeiter beschäftigt. Vor zwei Jahren habe er überlegt, wie sich die vielen Social- mediakanäle noch besser bespielen lassen, berichtet Pressesprecher Rainer Hill. „Einen großen Teil meiner Zeit spreche ich mit Kunden, um Anwenderberichte zu erstellen. Da war es dann gedanklich kein so großer Sprung, daraus noch mehr zu machen“, sagt Hill. Im Podcast „Digitalisierung im Großhandel“ interviewt er Kunden und Experten beispielsweise über Fragen der nachhaltigen ERP-System-Auswahl oder welche Chan- cen B2B-Marktplätze für den Fachhandel bieten. Dauerwerbesendung ist öde Natürlich gehe es dabei um Imagebildung. „Wir wollen zeigen, dass wir uns auskennen“, sagt Hill. Er versuche weitgehend neutrale Beiträge zu produzieren, „denn 30 Minuten Werbung will ja keiner hören. Für mich steht der Nutzwert für unsere Kunden im Vordergrund.“ Die Folgen erscheinen etwa alle sechs Wochen. Die erfolgreichsten unter ihnen hatten zwischen 2.500 und 2.700 Hörer. Auch die Volksbank Lahr pflegt zwei Podcastformate, den „Vobatalk“, der von Hitradio-Ohr-Chef Markus Knoll moderiert wird, und den „BlackVRst“-Podcast „dailylife“ für eher jüngeres Publikum. „Wir bespielen alle relevan- ten Kanäle, klassisch und digital, und so war der Start des Vobatalks im Januar 2020 für uns ein logischer Schritt“, sagt Kommunikationsleiterin Susanne Hauser. Interviewt werden zum Beispiel Europa-Park-Geschäftsführer Mi- Immer mehr Menschen hören regelmäßig Podcasts. Auch für Unternehmen führt kein Weg an dem Audio­ format vorbei. Kompliziert ist die Produktion nicht – dennoch lohnt es sich, vor dem Einstieg ein paar grundsätzliche Überlegungen anzustellen. IHK-Podcasts Die „Blaue Welle“ der IHK Südlicher Oberrhein mit Geschichten aus der Wirtschaft. www.podcast.de/ podcast/929759 Podcasts der IHK Schwarz- wald-Baar-Heuberg zu aktuellen Themen von Innenstadt bis Nachfolge. www.schwarzwald-baar- heuberg.ihk.de Podcast Die DIHK-Podcastreihe „Sei ein Mentor“ mit Storys aus dem Ausbilder-Alltag www.dihk-bildungs- gmbh.de/ausbildung/ fuer-ausbilder/podcast- sei-ein-mentor Bild: Adobe Stock, oneclic