Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli/August'22 -Schwarzwald-Baar-Heuberg

46 IHK-Zeitschrift Wirtschaft im Südwesten 7+8 | 2022 Themen & Trends E inmal im Monat bricht Entertainer und Modera- tor Hansy Vogt mit Jung und Alt zur Genusstour auf, als offizieller Schwarzwaldbotschafter im Auftrag der Freiburger Schwarzwald Tourismus GmbH. Wenn er mit seinen Gästen nicht gerade zu verschie- denen Ausflugszielen wandert, nimmt er sie mit auf Planwagenfahrt oder besichtigt mit ihnen Traditionsun- ternehmen. Für das leibliche Wohl sorgen ausreichend Pausen, in denen sich alle mit regionalen Spezialitäten stärken können. „Testimonials wie er helfen uns, für die Region charakteristische Aspekte authentisch zu vermarkten – in diesem Fall etwa Wandern, Kulinarik und Wein“, sagt Geschäftsführer Hansjörg Mair über die Zusammenarbeit mit dem Mittfünfziger. Je nach Zielgruppe und Thema kooperiert das Unternehmen mit unterschiedlichen Fürsprechern – so etwa Parkour- und Freerunning-Profi Andy Haug oder Instagrammerin Sa- bine Hötzel – und verlagert seine Marketingaktivitäten von der realen Welt ins Internet. „Indem unsere Mar- kenbotschafter kurze Videoclips oder Fotos aufneh- men und diese über Instagram, Facebook und Co. mit ihren Anhängern teilen, lassen sie diese live an ihren Erlebnissen teilhaben. Das kommt gut an“, ergänzt Jutta Ulrich, die die Unternehmenskommunikation bei Schwarzwald Tourismus leitet. Gezielte Werbung im Netz Influencer (vom Englischen to influence, zu Deutsch beeinflussen) sind Multiplikatoren, die unter anderem mit Kurzvideos, Texten oder Bilderstrecken die Werbe- trommel für die Produkte und Dienstleistungen ihrer Auftraggeber rühren. Dabei sind sie überwiegend in sozialen Netzwerken aktiv – von Pinterest über Youtu- be bis Linkedin. Geht es nach Maximilian Beichert und Andreas Bayerl, Wissenschaftler von der Universität Mannheim, liegt deren Erfolgsgeheimnis im persön- lichen Bezug zu ihren Anhängern, ihren Followern. „Influencer und ihre Follower interessieren sich für die gleichen Themen oder stehen vor ähnlichen Her- ausforderungen. Da Influencer viel Alltägliches teilen, kann bei Followern schnell der Eindruck entstehen, die Personen hinter den Social-Media-Accounts zu kennen. Berichten diese dann positiv über ihre Er- fahrungen mit Make-up, Autoreifen oder Teesorten, vertrauen Follower deren Empfehlungen und kaufen die Produkte bestenfalls nach“, sagt Andreas Bayerl. Damit seien Influencer eine attraktive Schnittstelle, über die Unternehmen ihre Wunschkunden orts- und zeitunabhängig ansprechen können, vor allem aber gezielter erreichen, als es derzeit mit digitaler Werbung möglich sei: „Werbeblocker und individualisierbare Bild: Sebastian Wehrle Influencer-Marketing Menschen, die begeistern, verkaufen Influencer sind die neuen (digitalen) Meinungsmacher. Von ihrer Überzeugungs- kraft können Unternehmen aller Größen und Branchen profitieren. Wir erklären, worum es geht. Hansy Vogt ist regelmäßig als offizieller Schwarzwaldbotschafter im Einsatz. »Der ‚Creator‘ kennt seine Follower am besten. Er weiß, was funktioniert, gut ankommt und was nicht« Lukas Staier alias „Cossu“, Entertainer und Influencer Bild: Markus Schwer