Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe November'18 - Hochrhein-Bodensee

Wirtschaft im Südwesten 11 | 2018 30 Sie halten es für sehr wichtig, dass eine Homepage gut bei Google gefunden wird. Warum tun Sie das, und wie macht man das? Die erste Herausforderung lautet: Wie schaf- fen es Unternehmen, dass die eigene Home- page unter den Top 10 der Suchergebnisse bei Google landet? Die Suchmaschinenop- timierung, kurz SEO für Search Engine Opti- mization genannt, ist eines der wichtigsten Werkzeuge, das Unternehmen dabei hilft, dass ihre Homepage von Interessenten ge- funden wird. Suchmaschinen haben zwar eigene, weitgehend geheime Suchalgorith- men, was häufig zu unterschiedlichen Such- ergebnissen führt, es werden aber von jeder Suchmaschine ähnliche Faktoren berück- sichtigt. Hierzu zählen vor allem eine aktuel- le Homepagetechnik und die Einhaltung be- stimmter Webstandards sowie originäre und relevante Inhalte. SEO-Experten analysieren die Ergebnislisten von Suchmaschinen und entwickeln nach klar definierten Unterneh- menszielen neue SEO-Strategien, um Websi- tes für das Suchranking fit zu machen. Da die meisten Internetnutzer die Suchmaschine Google bevorzugen, orientieren sich auch SEO-Experten maßgeblich an den Google- Rankings. Welche Homepage-Inhalte sind relevant? Wer heute auf der Suche nach Informationen, Angeboten oder Wissenswertem ist, für den ist die Nutzung des Internets als Nachschla- gewerk so selbstverständlich wie früher das Blättern in einem Lexikon. Das Internet ist aus unserem Leben nicht mehr wegzuden- ken. Die Menschen erkennen deshalb inzwi- schen schnell, ob die angebotenen Inhalte brauchbar sind und einen Nutzen bringen. Gerade bei Firmenhomepages steht die Erwartungshaltung im Vordergrund, hand- feste nützliche Informationen vorzufinden. Angefangen bei der einfachen Anschrift, Infos zu Ansprechpartnern und dem Kon- taktformular, bis zu Hintergrundwissen zu Produkten, ausführlichen Fachinformationen und Videoanleitungen. Jedes Unternehmen hat einen internen Wissensschatz, den es heute ganz einfach mit Interessenten und Kunden im Internet teilen kann. Außerdem verbessern fundierte Inhalte zusätzlich die Auffindbarkeit bei Google. So bietet sich für ein Unternehmen die Chance, mit Home- pageinhalten deutlich mehr Menschen an- zusprechen, die eigene Marke zu stärken sowie auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Sollte eine Homepage für mobile Geräte optimiert werden? Sehr viele Websites sind heute noch für die Ansicht auf Desktop-PCs erstellt. Immer mehr Menschen sind jedoch mit mobilen Geräten im Internet unterwegs. Laut einer aktuellen Studie von Google werden mitt- lerweile bereits mehr als 50 Prozent aller Suchanfragen bei Suchmaschinen über mobile Endgeräte gestellt. Eine Homepage, die nicht für die Darstellung auf dem Tablet und Smartphone optimiert ist, wird von den Besuchern oft sofort wieder verlassen, da können die Inhalte noch so erstklassig sein. Zudem wirkt sich das Fehlen einer mobilen Ansicht bereits bei den Suchergebnissen aus. Der Google-Algorithmus bewertet die Homepage schlechter und sortiert sie auf den hinteren Rängen ein. Somit ist die Opti- mierung für mobile Geräte auch ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Interview: lk www.drehort-seerhein.de ANDREA KOCH (29) Die Marketingmanagerin Andrea Koch arbeitet im Team „Profi-Homepage“ aus dem Südkurier Medienhaus. Dieses hat beispielsweise die Website zur Veran- staltungsreihe „Überraschende Perspek- tiven“ von Südkurier und IHK erstellt. Unter www.drehort-seerhein.de können sich Interessierte einen Überblick über die bereits stattgefundenen Veranstal- tungen verschaffen. Die gesellschaftlich wichtigen Themen und ihre Bezüge zur Wirtschaft wurden mit Fotos und Besu- cherstimmen abgerundet. » Wissensschatz der Firma teilen « Eine Firmenhomepage ist heute ein Standard in der Unterneh- menskommunikation. Darüber, was eine erfolgreiche Homepage ausmacht, spricht Andrea Koch vom Südkurier Medienhaus im Interview.