Den Heimvorteil nutzen

Andreas Braun, Geschäftsführer der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), stellte beim jüngsten Treffen des Tourismusausschusses die Kampagne den Vertretern touristischer Betriebe und Einrichtungen vor. „In einem krisenbedingt ungewöhnlichen Reisesommer ist es wichtig, inhaltlich auf vertraute Urlaubsalternativen zu setzen“, so Andreas Braun. Bildstarke Motive aus dem Schwarzwald, vom Bodensee und aus anderen Landesteilen sollen Nahziele als attraktive Urlaubsorte stärker ins Bewusstsein bringen und Gäste in die Region locken.

„Die verwendeten Kampagnenbilder machen Lust auf Urlaub und zeigen, wie abwechslungsreich unsere Region ist“, fasst Michael Steiger, Vorsitzender des Tourismusausschusses, zusammen. „Für unsere Betriebe bieten die Restart-Kampagnen eine gute Möglichkeit, sich attraktiv zu präsentieren und Gäste von nah und fern anzusprechen.“ Nach der coronabedingten Schließungsphase seien die Sommerumsätze wichtig gewesen, um sich finanziell für einen möglicherweise schwierigen Herbst zu rüsten.

Ein ähnliches Bild zeichnet Carolin Deberling, stellvertretende Geschäftsführerin und Gesellschafterin der Gruppe Drei GmbH. Bedingt durch die Coronakrise rechne man deutschlandweit mit Umsatzeinbußen von 24 Milliarden Euro. Vom „Urlaub-im-eigenen-Land-Trend“ profitiert allerdings nicht jeder, so Carolin Deberling. Allen voran liegen die Top-Destinationen wie Nord- und Ostsee, das Allgäu und der Bodensee. Umso wichtiger sei es nun, seine Angebote attraktiv zu gestalten und auch digital zu präsentieren. Es zeige sich, dass Übernachtungsbuchungen mit zwei bis drei Tagen Vorlauf kurzfristiger entschieden werden. Die Ausschussmitglieder betonten unisono: „Reisen bleibt ein Grundbedürfnis. Dabei sind Service, Vertrauen, Empathie und Sicherheit wichtige Faktoren für die Gäste.“

Text: DH
Bild: Lothar Kraus