Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Januar'25 -Schwarzwald-Baar-Heuberg

61 1| 2025 IHK-Zeitschrift Wirtschaft im Südwesten SERVICE Branding im Bereich Ausbildung andocken wollen, können sich bei ihrer IHK kostenfrei das Marketing-Paket dafür downloaden. „Die Kampagnen-Motive lassen Platz fürs eigene Logo, können mit dem betriebseigenen Em- ployer-Branding verschmolzen werden und profitieren damit von der Reichweite der bun- desweiten Kampagne, die auf mehrere Jahre angelegt ist“, erläutert Christiane Möller. Der Slogan macht was her Dass dies möglichst viele Unternehmen tun, wünscht sich auch Selina Jaisser, bei der IHK Schwarzwald Baar-Heuberg als Referentin im Bereich Bildung und Prüfung auch Ansprechpartnerin, wenn es um #könnenlernen geht. „Die Kampagne ist cool“, attestiert sie und sieht sie als ideale Ergänzung für altbe- kannte Maßnahmen wie Ausbildungsmessen, für die sie und ihre Kollegen auch selbst Messekleidung mit dem Slogan „Ausbildung macht mehr aus uns“ haben bedrucken lassen. Ein paar Dut- zend Unternehmen haben sich bei ihr direkt gemeldet, um das (kostenlose) Kampagnen- material anzufordern. Ein Paradebeispiel, dass es sich lohnt, die Generation Z mit der richtigen Ansprache zu erreichen, ist Daniel Steinmetz, 22. Er hat vor einigen Wochen seine zweite Aus- bildung abgeschlossen, und sich auch noch gleich einen IHK-Förderpreis geholt. Warum der Automobilkaufmann noch eine Lehre als Berufskraftfahrer draufgesattelt hat? „Die erste Ausbildung hat mich nicht soooo happy gemacht, wie ich es mir vorgestellt hatte. Und weil ich in einem Haus für Nutzfahrzeuge gelernt habe, hatte ich eben immer Kontakt mit den Brummifahrern. Deren Freiheit und Selbstverantwortung waren es, die mich inspiriert haben, diese Ausbildung zu wäh- len“, erzählt Steinmetz. Heute fährt er für den Baustoffhersteller Saint-Gobain Weber von Merdingen aus quer durch Süddeutschland und wenn er mal aushelfen muss, ist er auch mal drei Tage in der Republik unterwegs. Helikopter-Eltern? Seine Generation muss sich oft den Vorwurf gefallen lassen, verwöhnt und faul zu sein. Klischees, findet Christiane Möller. Erlebt Steinmetz die Generation Z so? „Die größte Herausforderung ist es, dass man schon in der Schulzeit irgendwie in Schwung kommt und den dann mitnimmt ins Berufsleben.“ Warum es manchen an Schwung fehlt? „Viele von uns haben Helikopter-Eltern, die ihren Kindern al- les abnehmen“, hat Daniel Steinmetz beob- achtet. Er selbst zählt die eigenen Eltern nicht dazu: „Ich wurde nicht in die Schule chauf- fiert, sondern mein Vater ist mit mir als Kind einmalig anfangs den Schulweg abgelaufen.“ In Schwung ist Daniel Steinmetz immer noch: Mit dem Förderpreis der IHK wird er seinen nächsten Karriereschritt anstreben – die Wei- terbildung zum Kraftverkehrsmeister. Menschen wie Daniel Steinmetz bestätigen auch die Erfahrung von Alexandra Thoß, die die Generation Z ebenfalls als „gar nicht so unmöglich“ identifiziert. Deshalb hält die Geschäftsführerin des Fachbereichs Aus- bildung der IHK Hochrhein-Bodensee mit ihrer Einschätzung auch nicht hinterm Berg: „Viele Ausbilder aus älteren Generationen verstehen die jungen Leute nicht. Diese jungen Menschen haben eben ein anderes Wertesystem – und vielleicht unterstützt die Kampagne an der Stelle auch, die Generati- onen zusammenzuführen.“ Die kreative Bühne nutzen Es sind nicht nur Plakate, Poster und Sticker, die #könnenlernen besonders machen. Es ist vielmehr die Tatsache, dass man „Look and Feel von Tiktok nach draußen bringt“, wie es Jicky von Bechtolsheim vom Außen- werber Walldecaux im Rahmen der Kampa- gnen-Vorstellung formulierte. Authentischer und zielgruppengerechter könne man nicht kommunizieren. Wer als IHK-Mitgliedsunter- nehmen diese kreative Bühne nutzen will: www.ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de – oder gleich die eigene IHK kontaktieren. Doris Geiger IHK Hochrhein-Bodensee: Alexandra Thoß 07531 2860-131 alexandra.thoss@konstanz.ihk.de IHK Schwarzwald-Baar-Heuberg: Selina Jaisser, 07721 922-164 jaisser@vs.ihk.de IHK Südlicher Oberrhein: Christiane Möller 0761 3858-169 christiane.moeller@freiburg.ihk.de Daniel Steinmetz Um sie geht‘s: Junge Menschen geben der neuen Ausbildungs-Kampagne der Industrie- und Handelskammern Gesicht und Authentizität.