Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Januar'25 -Schwarzwald-Baar-Heuberg

60 IHK-Zeitschrift Wirtschaft im Südwesten 1| 2025 D eutschlands Unternehmen leiden un- ter Azubi-Mangel – und es wird immer schlimmer. Einer Umfrage der DIHK zufolge haben 49 Prozent aller Ausbildungsbetriebe im Bereich der IHKs nicht alle Plätze für das Ausbildungsjahr 2023/2024 besetzt. Ein neuer Höchstand. Mehr als ein Drittel der betroffenen Betriebe erhielt keine einzige Be- werbung. Damit fängt der Fachkräftemangel bereits bei den Auzubildenden an. Ein drängendes Problem. Kein Wunder gibt Christiane Möller, bei der IHK Südlicher Oberrhein Referentin der Geschäftsführung Aus- und Weiterbildung/Fachkräfte, mit ih- ren Kolleginnen und Kollegen im Team also richtig Gas, wenn es darum geht, die erste bundesweite IHK-Kampagne mit dem Titel „Jetzt #könnenlernen“ gut nutzbar zu ma- chen für die IHK-Mitgliedsunternehmen. Ziel: Werben für die duale Ausbildung, um diese endlich wieder von der roten Liste zu bekommen. Und am Ende ganz einfach eines: Menschen zusammenbringen. Millionen Klicks für die Duale Ausbildung Mit Slogans wie „Was wir mal werden wol- len: Stolz auf uns“, „Wirtschaft fängt mit Wir an“ oder „Unser Berufsziel: Mehr Sein als Schein“ auf Großflächenplakaten, Postern, Stickern und in manchen Bundesländern so- gar auf Bäckereitüten positionierte die Ham- burger Agentur Thjnk (Kunden: Handelsblatt, IKEA, Audi) im Auftrag der DIHK die duale Ausbildung als coolen Move. Dass das wahr- genommen wird, zeigen die Kampagne flan- kierenden Tiktok-Posts: 4,3 Millionen Klicks muss man erst mal hinkriegen (bei Tiktok unter „die.azubis“). Es ist die Authentizität der Kampagne, die so gut ankommt: Ob Paul, demnächst Mechatro- niker im Bereich Windenergie, oder Anna, die Gestalterin für visuelles Marketing in einem Modehaus lernt – die jungen Leute sind wie 13 weitere mit ihren Geschichten greifbar und vor allen Dingen ehrlich, wenn sie auf der Website www.ausbildung-macht-mehr- aus-uns.de oder auf Tiktok aus ihrem Aus- bildungs- und Berufsschul-Alltag berichten. Am wichtigsten: Sie sind ehrlich begeistert – und das sieht man auch. Unternehmen, die an dieses hochprofessionelle Employer- Jetzt #könnenlernen! Mit einer neuen, bundesweiten Kampagne unterstützen die Industrie- und Handelskammern ihre Mitgliedsunternehmen in Sachen Employer-Branding und werben für duale Ausbildungen. Zielgruppe: die Generation Z Mehr Sein als Schein IHK-Kampagne Bild: Michael Bode Nicht irgendwas werden, sondern in irgendwas richtig gut: Herbert Kreuz von der IHK Südlicher Oberrhein mit einem der Plakatmotive