Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Januar'24 -Schwarzwald-Baar-Heuberg

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden Messen | Kongresse | Tagungen | Seminare | Veranstaltungstechnik ,,, REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Ooser Bahnhofstr. 16 · 76532 Baden-Baden Tel. 07221 / 21 19 0 · www.pruefer.com · Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den wer- benden Firmen verfasst. So weit, so unbefriedigend – die Entwicklung der Geschäfts- reisen im vergangenen Jahr. Zwar stieg deren Zahl um 82 Prozent im Vergleich zu 2021. Das zeigt, dass Geschäftsreisen wieder dringend nötig und auch wieder möglich waren. Aber: Das Niveau liegt noch deutlich unter dem des Vorkrisenjah- res 2019, das wohl auf absehbare Zeit nicht wieder erreicht werden wird, gemäß einer Analyse des Verbands Deutsches Reisemanagement. Und es folgt ein weiteres Aber, dieses Mal eines der positiven Sorte – zumindest für die Messewirtschaft. Nach den Erkenntnissen des Verbands der deutschen Messe- wirtschaft AUMA erholen sich die Zahlen der Geschäftsreisen zu Messen schneller als der Durchschnitt der Geschäftsreisen. Mit über 115.000 ausstellenden Unternehmen und 6,8 Milli- onen Besucherinnen und Besuchern im ersten Halbjahr 2023 nähern sich die Messe-Kennzahlen dem Niveau vor der Coro- na-Pandemie. Es zeigt sich also, dass Reisen zu Messen - an- ders als andere Geschäftsreisen - nicht durch Alternativen wie etwa Videokonferenzen ersetzt werden. Digitale Messeforma- te, die während der Pandemie geschaffen wurden, sind zu- gunsten der Präsenzmessen fast vollständig von der Bildfläche verschwunden. Letztere Entwicklung deckt sich mit den Befunden einer Stu- die des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik). 82 Prozent der befragten Industrieunternehmen geben an, dass die Relevanz von Messen genauso wichtig oder sogar wichtiger ist als vor der Pandemie. Der persönliche Kontakt zum Kunden bleibt ein zentraler Baustein der Kundenbindung und Neu- kundengewinnung. Fast 30 Prozent der Neukundengewinnung werden dem Messe- und Event-Engagement zugeschrieben, 55 Prozent weiteren klassischen Vertriebsaktivitäten. Digitale Veranstaltungen machen im Bereich Leadgenerierung lediglich einen Anteil von 16 Prozent aus. Unternehmen nutzen digitale Möglichkeiten vor allem als Begleitung zu ihrem Messebesuch. Mehr als 90 Prozent nutzen E-Mail-Marketing für Einladungen Messen | Kongresse | Tagungen | Seminare | Veranstaltungstechnik Messegeschäft sorgt für rund ein Drittel der Neukunden Besucherzahlen: Ende 2023 wieder auf Vor-Coro- na-Niveau Anzeigenspecial JANUAR 2024 weiter Seite 33