Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli/August'23 -Südlicher Oberrhein

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden 58 Anzeigenspecial Juli/August 2023 Die digitale und hybride Messe hat nicht überzeugt Das ist das Ergebnis der jüngsten Entscheider-Studie mit 94 be- fragten Marketing-Experten aus Unternehmen mit B2B-Ausrichtung „B2B-Marketing-Budgets 2022“ des bvik Bundesverband Industrie Kommunikation. Allgemein sind in den Marketingmaßnahmen der Unternehmen nach der Coronapause Messebeteiligungen wieder in zunehmendem Maße als größter Budgetposten vertreten. In die- sem Zusammenhang flossen im vergangenen Jahr 2022 zur Förde- rung des direkten persönlichen Kontaktes mit Kunden und Part- nern durchschnittlich 76 Prozent des Messe- und Eventbudgets in Projekte auf Präsenzmessen „live vor Ort“. Und während 2021 noch 41 Prozent der Veranstaltungsbudgets in Online-Formate investiert wurden, waren das 2022 gerade noch 16 Prozent. Parallel dazu ver- hält sich die zahlenmäßige Entwicklung der digitalen Ersatzmessen. So brach die Nachfrage nach ausgesprochen digitalen Formaten in den kurzen Öffnungszeiten zwischen den Lockdowns während der Coronapandemie 2020 und 2021, als Messen live stattfinden konn- ten, sofort ein. Ähnlich verhielt es sich nach dem Neustart von Mes- sen im zweiten Quartal des vergangenen Jahres. Insgesamt wurden 2020 laut AUMA 50 digitale Messen durchgeführt, 2021 waren es fast 70 und 2022 fand nur noch eine Messe digital statt. Vereinzelt dienen digitale Formate weiterhin als Verlängerung oder Erweiterung eben von Präsenzmessen. Etwa um eine Messeteil- nahme zu ermöglichen, wenn die Reise zum Branchentreff nicht möglich ist, oder als ergänzende ganzjährige Messe-Branchen- plattform, bis zu virtuellen Technologien am Messestand, um den Transport und die Installation aufwändiger Exponate zu ersetzen. Um digitale Komponenten als verlässliche Messedaten für mög- liche Messebeteiligungen zu erfassen, hat die zum AUMA gehö- rende FKM Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen jüngst ihr Zertifizierungs-Regelwert zusätzlich zu den bestehenden Kennzahlen für physische Messen um neue inhaltliche Elemente erweitert. Das reicht von den Laufzeiten von begleitenden Online-Plattformen, Möglichkeiten der Interaktionen zwischen den Marktteilnehmern bis zur Aufschlüsselung nach phy- sischen, hybriden und rein digitalen Ausstellern und Besuchern bei Vermeidung von Doppelzählungen. Dabei gelten die Jahre 2022 und 2023 als Testphase. Tagungswirtschaft: Rekorde vor Corona Vor der Coronakrise spielten rein digitale Formate auf dem deut- schen Tagungs- und Kongressmarkt praktisch keine Rolle. Das Vor- krisenniveau umfasste hier jährlich mehr oder weniger konstante 2,88 Millionen (Präsenz-) Veranstaltungen vor Ort. Insgesamt 423,1 Millionen Teilnehmer im Jahr 2019 bedeuteten im Vergleich zum Vorjahr 2018 ein Plus von 2,7 Prozent und damit zum elften Male in jährlicher Folge ein neues Allzeit-Hoch. Die Zahl ausländischer Veranstaltungsteilnehmer war 2019 im Ver- gleich zum Vorjahr um 15,9 Prozent auf 43,2 Millionen Personen ge- stiegen, ein Anteil an allen Teilnehmern von 10,3 Prozent. Bezogen auf den Zeitraum der zehn Jahre zuvor bildet das eine Zunahme um über 160 Prozent. Zusätzlich sah der Statistic Report 2019 der Inter- national Congress and Convention Association (ICCA) das Tagungsland Deutschland mit 714 internationalen Verbandstagungen, die in festen Abständen abwechselnd in mindestens drei verschiedenen Ländern stattfinden, zum 16. Male in jährlicher Folge als führende europäi- sche Kongressdestination. Es folgten Frankreich (595 Verbandstagun- gen), Spanien (578), Großbritannien (567) und Italien (550). Weltweit wurde Deutschland nur von den USA übertroffen (934). Während Corona neuer Veranstaltungssplit und Boom digitaler Tagungsformate Die obigen Zahlen nennt die vom Europäischen Institut für Tagungs- wirtschaft (EITW) jährlich im Mai herausgegebene Analyse über den Tagungs- und Veranstaltungsmarkt „Meeting- & EventBarometer Deutschland“. Aktuell liegt die Ausgabe 2022/2023 vor. Es zeigt sich mit dem Auftreten der Coronapandemie und vielfältigen Veranstaltungs- auflagen bis zum Lockdown und damit dem Verbot von physischen Großveranstaltungen ein grundlegend neuer Veranstaltungssplit. Im ersten Coronajahr 2020 ging die Zahl der reinen Präsenzveran- staltungen auf dem Tagungs- und Veranstaltungsmarkt gegenüber Tagungskultur. Das FORUM Merzhausen liegt unmittelbar südlich von Freiburg im Breisgau und bietet Kommunikation und Kultur auf kurzen Wegen. Genießen Sie die unverwechselbare, exklusive Tagungsatmosphäre. „Begeisternde Architektur“ (Badische Zeitung); großzügige lichtdurchflutete Flächen und modernste Technik sind der ideale Rahmen für den Erfolg Ihrer Veranstaltung. Die Kombination verschiedener Foyer-Bereiche mit dem Großen und Kleinen Saal ermöglicht individuelle Raumkonstellationen für Kongresse, Seminare, Workshops, Messen, Konzerte, Ausstellungen und vieles mehr. www.merzhausen.de Kontakt: Andrea Just: 0761 40161-63 | just@merzhausen.de w w w . k r a n z . l i v e Ihr Partner für Veranstaltungstechnik und Events weiter Seite 61 Fortsetzung von Seite 56