Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Januar'23 -Südlicher Oberrhein

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden !" Anzeigenspecial Januar 2023 REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Ooser Bahnhofstr. 16 · 76532 Baden-Baden · Tel. 07221 / 21 19 0 · www.pruefer.com · Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Firmen verfasst. Beginnender Post-Corona-Aufschwung: die Messebranche Anfang April des vergangenen Jahres wur- den in Deutschland die Corona-Beschrän- kungen bei Messen aufgehoben. Seit Mitte Juni galten keine coronabedingten Einrei- sebeschränkungen nach Deutschland mehr. Vor diesem Hintergrund haben laut dem deutschen Messeverband AUMA im vergan- genen Jahr 2022 in Deutschland 280 nati- onale oder internationale Messen statt- gefunden, 130 wurden abgesagt und 60 mussten auf einen neuen Termin innerhalb des Jahres verschoben werden. Nach AUMA- Hochrechnung kamen auf die deutschen Messegelände im Durchschnitt rund 70 Pro- zent der Aussteller und 65 Prozent der Be- sucher des Vor-Corona-Niveaus zurück, mit jeweils steigender Tendenz seit dem Herbst. Der Messeplatz Deutschland blieb deutlich international. Wegen anhaltenden Corona- Einschränkungen (China) und der Visa-Pro- blematik vor allem in asiatischen Ländern kommt es aber auch derzeit zu Verschie- bungen der Auslandsanteile und werden steigende Aussteller- und Besucherzahlen gehemmt. Im laufenden Jahr 2023 sind min- destens 340 nationale oder internationale Messen in Deutschland geplant Messebudgets der ausstellenden Unterneh- men und Stellenwert der Digitalisierung Laut der jüngsten Studie „B2B-Marketing- Budgets 2022“ des bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation sind die Marke- ting-Budgets im B2B-Bereich im vergange- nen Jahr im Vergleich zum Vorjahr 2021 sig- ni$kant um 13 Prozent gestiegen. Dabei sind in den Marketingmaßnahmen auch Messen wieder in steigendem Maße als größter Bud- getposten vertreten, so die Entscheider- Studie mit 94 befragten Marketing-Exper- ten aus Unternehmen mit B2B-Ausrichtung. 76 Prozent des Messe- und Eventbudgets %ossen 2022 in die Durchführung von Be- teiligungen an Präsenzmessen onsite/live vor Ort, heißt, die persönliche Begegnung mit Kunden und Partnern im B2B-Umfeld besitzt nach wie vor zentrale Bedeutung und erfuhr nach Unterbindung durch die Corona-Pandemie in der vergangenen Zeit jüngst einen gefühlt noch höheren Stel- lenwert. Dagegen verlieren nunmehr die Online-Formate. Auch brach die Nachfrage nach ausgesprochen digitalen Formaten in den kurzen Ö&nungszeiten während der Corona-Pandemie 2020 und 2021, als Mes- sen live statt$nden konnten, sofort ein. Und ähnlich verhielt es sich nach dem drit- ten Neustart von Messen im zweiten Quartal des vergangenen Jahres. Dennoch erwarten laut AUMA-Thesen zur Entwicklung der deutschen Messewirtscha' die Aussteller und Besucher zumindest eine digitale Verlängerung von Messen. Dabei geht es nicht darum, die Messe zu digita- lisieren, sondern das Beste aus Präsenz und Digitalem miteinander zu kombinieren. So sollen digitale Erweiterungen eine Messe- teilnahme ermöglichen, auch wenn die Rei- se zum Branchentre& nicht möglich ist. Und virtuelle Technologien am Messestand kön- nen etwa den Transport und die Installation aufwändiger Exponate ersetzen. Beginnender Post-Corona-Aufschwung: die Tagungswirtscha! Im Gegensatz zur Messebranche haben sich in der deutschen Tagungswirtscha' vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie digitale Formate deutlich mehr durchge- setzt. Die Gesamtzahl aller Veranstaltungen - Präsenz, hybrid, rein virtuell - ist 2021 in Deutschland um 82,6 Prozent von 2,3 Mil- lionen auf 4,2 Millionen gestiegen. Hieran hat sich der Anteil der rein virtuellen Veranstaltungen von 60,8 Prozent im Coro- najahr 2020 auf 71,4 Prozent in 2021 erhöht. Die reinen Präsenzveranstaltungen be- schrieben nurmehr einen Anteil von 19 Pro- zent (im Coronajahr 2020 noch 35,5 Prozent) und die hybriden Veranstaltungen erhöhten ihren Anteil auf 8,5 Prozent (von 4,3 Prozent im Vorjahr). Die Teilnehmerzahlen bestätigen den Trend. So verzeichneten die rein virtuellen Veran- staltungen im Jahr 2021 über 327 Millionen Teilnehmer, ein Plus gegenüber dem Vor- Messen | Kongresse | Tagungen | Seminare | Veranstaltungstechnik Veranstalter: SMA Südwest Messe- und Ausstellungs-GmbH Die Messe für Zerspanungstechnik Villingen-Schwenningen Messegelände 9 - 17 Uhr www.DSTSuedwest.de regional kompetent innovativ 29.-31.März 2023 Was zählt, ist die persönliche Begegnung weiter Seite 64