Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli/August '21 - Hochrhein-Bodensee

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden Anzeigensonderseiten JULI/AUGUST  REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Ooser Bahnhofstr. ’ · “’ ” Baden-Baden · Tel. “ /   · www.pruefer.com · Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Firmen verfasst. Messen | Tagungen | Events Corona, Digitalisierung, Neustart Die Fachwelt spricht von MICE: Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions beziehungsweise Events. Die Messebranche (Exhibi- tions) ist mit der Tagungswirtscha¢ eng verbunden, nimmt aber angesichts ihrer hohen ökonomischen Bedeutung vor allem in Eu- ropa einen eigenständigen Stellenwert ein. Nach dem Boomjahr 2019 bedeutet die Coronakrise mit den Lockdowns einen tiefen Einschnitt in den Geschä¢szahlen der Veranstaltungsbranchen. Als Folge werden die Veranstaltungen innovativ neu aufgestellt. Dabei werden digitale Formate sie nicht ersetzen, aber auf verschiedens- te Art ergänzen. Corona-bedingter Messe-Lockdown sorgt für massive Verluste. Mit Ausnahme September und Oktober 2020 nach Ende des ersten Lockdowns dur¢e in Deutschland seit dem März 2020 keine physi- sche Präsenzmesse mehr statt½nden. So mussten im vergangenen Jahr knapp 70 Prozent von den insgesamt 368 geplanten nationa- len und internationalen sowie regionalen Messen abgesagt oder verschoben werden. Die insgesamt noch durchgeführten 114 Mes- severanstaltungen verzeichneten rund 70.000 Aussteller, 2,5 Mil- lionen Quadratmeter Stand¾äche und 4,3 Millionen Besucher, was Rückgänge von 72 Prozent im Vergleich zu den Ergebnissen bei den Vorveranstaltungen der ursprünglich für 2020 geplanten Messen bedeutet. Das von den Messeveranstaltern ursprünglich für 2020 geplante Umsatzvolumen von rund vier Milliarden Euro ist nach Berechnungen des AUMA, Verband der deutschen Messewirtscha¢, ebenso um fast 70 Prozent eingebrochen. Der gesamtwirtscha¢liche Schaden beträgt für 2020 in Deutschland geschätzte 22 Milliarden Euro. Von normalerweise rund 28 Milli- arden Euro Beitrag der deutschen Messewirtscha¢ zur gesamten Wirtscha¢sleistung sind nur sechs Milliarden Euro übriggeblieben. In diesem Jahr 2021 sollten nach Planungen der Veranstalter ins- gesamt rund 380 Messen durchgeführt werden. Bislang wurden rund 220 wieder abgesagt oder verschoben, woraus sich laut Be- rechnungen des Instituts der deutschen Messewirtscha¢ des AUMA schon jetzt für dieses Jahr 19 Milliarden Euro gesamtwirtscha¢liche Verluste ergeben. In der Summe sind das seit dem Beginn des Messe- Lockdowns 2020 nunmehr über 40 Milliarden Euro. Die Verluste be- tre¯en Messeveranstalter, Aussteller und Messedienstleister ebenso wie Hotellerie, Gastronomie, Transportgewerbe oder den Einzelhan- del in Messestädten (Stichwort: Messe—Umwegrentabilität). Die Unternehmen brauchen Messen. In den obigen Berechnungen nicht berücksichtigt sind Umsatz- verluste der Aussteller wegen ausgefallener Messebeteiligungen. Tatsächlich sind Messebeteiligungen wesentlicher Bestandteil der Marketing- und Vertriebspolitik der Unternehmen. Nach einer Um- frage seitens Branchenverbänden und des AUMA im Oktober 2020 unter 427 ausstellenden Unternehmen des Maschinenbaus, der Elektrotechnik und Elektronik sowie der Optik, Photonik und Me- dizintechnik vermissen 76 Prozent der Unternehmen die sonst auf Messen gegebenen Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Kunden, 84 Prozent das Networking mit Besuchern und anderen Ausstel- lern, 60 Prozent die Chance zur realen Präsentation neuer Produk- te, ebenfalls 60 Prozent die Vertriebsmöglichkeiten über Messen und 53 Prozent den Überblick über Branchenneuheiten der Wett- bewerber. Und bereits über 40 Prozent der Firmen hatten durch ausgefallene Messebeteiligungen bereits konkrete wirtscha¢liche Einbußen erlitten. Weiter wird gerade angesichts der Absagen die Bedeutung der Messen für den Export deutlich. Indem nor- Mi etmöbe l und Eventauss tat tung für j eden Anl ass J ansen E vent M ö b e l & S e r v i c e Jansen Event - Möbel & Ser vice I Lahrer Str. 4 I 78048 Villingen-Schwenningen Tel.: 07721 405400-0 I info@jansen- event.de I www.jansen- event.de