Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe November '19 -Südlicher Oberrhein

Wirtschaft im Südwesten 11 | 2019 30 Mit guter Pressearbeit überzeugen KLEINE TIPPS ... ... große Wirkung! von Olga Heiland Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit IHK Südlicher Oberrhein Olga Heiland 0761 3858-105 olga.heiland@freiburg.ihk.de Vor allem kleine und mittlere Unternehmen sollten Pressearbeit dazu nutzen, auf sich aufmerksam zu machen. Die Kosten sind überschaubar, und der Bekanntheitsgrad sowie das Image des Unternehmens können positiv beeinflusst werden. Redaktionelle Erwähnungen sind neutral und werden glaubwürdiger als Werbe- anzeigen wahrgenommen. Hier fünf Tipps für den Start: 1. Aus einem leeren Blatt wird ein Plan Zunächst sollten Sie eine Kommunikationsstrategie entwerfen und dazu folgende Fragen klären: Was möchten Sie mit Ihrer Pressear- beit erreichen? Wie passt sie in die Gesamtstrategie des Unterneh- mens? Wer kümmert sich, und welche Abläufe können festgelegt werden? Welche Themen möchten Sie in die Öffentlichkeit bringen? Eine gute Planung erleichtert die PR-Arbeit enorm. 2. Lernen, was Journalisten hören möchten Journalisten werden täglich mit einer Informationsflut konfrontiert. Um ihre Aufmerksamkeit zu finden, müssen Sie sich mit den Regeln der Medien vertraut machen. Informieren Sie sich, welche Inhalte Journalisten interessieren, wann und wie Sie die Medien erreichen können. Achten Sie grundsätzlich darauf, dass Ihre Nachrichten neu, relevant und leicht verständlich sind. 3. Keine Kanonenkugeln auf Spatzen Massensendungen an große, wenig differenzierte Verteiler ver- puffen schnell. Recherchieren Sie vorab, welche Kontakte für Ihre Branche und Ihr Kommunikationsziel sinnvoll sind und wie Sie an die richtigen Ansprechpartner herantreten können. Nutzen Sie Onlineverzeichnisse, Datenbanken oder Agenturen, um zielge- richtete Verteiler aufzustellen. 4. Professioneller Auftritt ist gefragt PR-Arbeit ist im Idealfall ein Spiel in beide Tore. Sobald Sie Infor- mationen an die Medien geben, können auch Anfragen zurück- kommen. Darauf sollten Sie vorbereitet sein. Stellen Sie vorab übersichtliches Pressematerial zusammen, das Ihr Unternehmen, seine Geschichte, Produkte und Leistungen zeigt. Achten Sie dabei auf Orthografie und Grammatik. Wichtig sind auch gute Bilder vom Unternehmen, den Standorten, der Produktion und von Produkten. Stellen Sie alle Infos auch auf der Homepage zur Verfügung. 5. Mit Kontinuität zum Erfolg Erfolgreiche Pressearbeit entsteht nicht über Nacht, sondern braucht Geduld. Strategien müssen erstellt und gegebenenfalls angepasst, Inhalte gefunden und Netzwerke gepflegt werden. PR-Arbeit ist auf Langfristigkeit und Kontinuität ausgelegt. Um als kompetenter Ansprechpartner wahrgenommen zu werden, sollten Sie Journalisten bei Anfragen professionell unterstützen und bei Neuigkeiten kontinuierlich mit informativer und qualitativer PR-Arbeit versorgen. „IHK on the Road“ Zu Gast in Neuenburg D ie IHK Südlicher Oberrhein ist Ansprechpartner für Unternehmen aus der Region. Doch nicht nur an den Standorten in Freiburg und Lahr bekommen Unternehmen Unterstützung. Mit „IHK on the Road“ kommt die IHK samt ihren Beratungsleistungen quasi direkt vor die Haustür. Am 27. November findet die- ser Informationstag in Neuenburg am Rhein statt. In Einzelsprechstunden erhalten die Teilnehmer dort Antworten auf ihre Fragen – auch rund um das The- ma Digitalisierung. „Je nach Branche und Vorhaben kann zum Beispiel die Auswahl eines Onlineshopsys- tems, die richtige Wahl der Onlinemarketingkanäle oder der zielgruppengerechte Social-Media-Einsatz Gegenstand der Beratung sein“, erklärt IHK-Berater Christian Müller. Zudem bietet „IHK on the Road“ Gespräche mit Experten zu den Themen Recht, Existenzgründung, Unternehmensnachfolge, Export, Import oder Auslandsmärkte an. Zielgruppe sind Un- ternehmen aller Größen. Die Beratung ist nicht nur individuell, sondern auch kostenlos. Fragen werden direkt beantwortet. Bedarf es einer weiteren Betreu- ung des Unternehmens, ist die Unterstützung mit der Sprechstunde nicht beendet. „Wir kümmern uns selbstverständlich auch nach dem Informationstag um unsere Mitgliedsunternehmen“, sagt Müller. heo Information und Anmeldung unter www.südlicher-oberrhein.ihk.de ( 126121161) Fragen beantwortet Daria Berg 0761 3858-128 daria.berg@freiburg.ihk.de Import- und Exportabfertigung Die richtige Nummer G rundlage jeder Import- oder Exportabfertigung ist die Zuordnung der Ware zur richtigen Codenum- mer. Die korrekte Einreihung (Tarifierung) von Waren wird von den deutschen Zollbehörden bei Prüfungen kontrolliert. Die richtige Einreihung ist auch unver- zichtbare Grundlage für die korrekte Ermittlung des präferenziellen Warenursprungs, der in Lieferanten- erklärung und Präferenznachweisen bestätigt wird. Wie wird jedoch die richtige Warennummer ermittelt? Insbesondere die Einreihung von Teilen und Zubehör für Maschinen bereitet immer wieder Probleme. Ein Seminar am 5. November in Freiburg erläutert die we- sentlichen Regeln und Hilfsmittel zur Ermittlung der zutreffenden Warennummer. cr Details und Anmeldung: Christine Richmann christine.richmann@freiburg.ihk.de » «