Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli/August '19 -Südlicher Oberrhein

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden 64 Anzeigenspecial JULI/AUGUST 2019 Tagen in Freiburg zentral und dennoch ruhig zwischen Schlossberg und Stadtgarten 6 helle Tagungsräume für bis zu 200 Personen moderne Tagungstechnik qualitativ hochwertige Gastronomie mit frischer und regionaler Küche 33 Zimmer Sprechen Sie unser Tagungsmanagement an: Tel. 0761-31918-0 www.katholische-akademie-freiburg.de D ie Messebranche wiederum ist mit der Tagungswirtschaft eng verbunden. So werden etwa Fachmessen von Fachforen und Kongressen begleitet. Jedoch nehmen die Messen ange- sichts ihrer hohen ökonomischen Bedeutung vor allem in Europa einen eigenständigen Stellenwert ein. Stets aber geht es um den persönlichen Austausch beziehungsweise Interaktivität, sei es vom direkten Erlebnis einer Zielgruppe mit dem Hersteller und seiner Marke bis allgemein zur Vermittlung sachlicher Themen und Wissen. Weiter zentraler Stellenwert der Messen im Marketing-Mix In den letzten Jahren hat die Relevanz von digitalen Marketing- instrumenten von Direct Mailing per E-Mail und ChatApps, Social Media, Online-Werbung bis Virtuelle Marktplätze für Anbieter und Nachfrager deutlich zugenommen. Dennoch sind Messebe- teiligungen für die Unternehmen, die auf Fachmessen ausstellen, unter jeweils bis acht eingesetzten Marketinginstrumenten auch tatsächlich das wichtigste Element bei der Business-to-Business- Kommunikation. Nach dem vom Messeverband der Deutschen Wirtschaft AUMA veröffentlichten „MesseTrend 2019“, einer repräsentativen Befragung von 500 ausstellenden Unternehmen durch TNS Emnid im Oktober/Anfang November 2018, bewerten 83 Prozent der Unternehmen ihre Messebeteiligungen als sehr wich- tig oder wichtig. Dabei liegt dieser Wert vor dem Außendienst mit 76 Prozent. Im gesamten Marketing-Mix wird die Messebe- teiligung nur von der eigenen Website übertroffen. 90 Prozent der Unternehmen sehen diese als sehr wichtig oder wichtig an, wobei die Zustimmungsraten zu beiden Maßnahmen im Fünf- Jahresvergleich gegenüber 2015 praktisch unverändert sind. Steigende Messebudgets Entsprechend der Bedeutung der Messebeteiligungen wollen die ausstellenden Unternehmen im laufenden Zeitraum 2019/2020 rund 46 Prozent ihrer Kommunikationsetats für Messen ausge- ben. Zum Vergleich waren es vor zehn Jahren 40 Prozent. Die absoluten Ausgaben für Standmiete, Standbau, Personal- und Reisekosten, Transport und Kommunikation belaufen sich im