Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Mai'19 - Schwarzwald-Baar-Heuberg

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden 60 Anzeigenspecial Mai 2019 Werbung | Marketing | PR | Druck D ie Umsätze der Werbewirtschaft in Deutschland beschreiben knapp ein Prozent des gesamten Bruttoinlands- produktes. Zusammen mit weiteren Formen kommerzieller Kommunikation wie Sponsoring, Direktwerbung über die Post, Werbeartikel oder Online-Suchwort- vermarktung sind es rund 1,4 Prozent. Zahlenbasis sind die bei Redaktionsschluss aktuell zuletzt verfügbaren Daten für das Jahr 2017. Danach ergaben sich laut Um- frage des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) unter seinen 46 Mitgliedern der werbenden Wirtschaft, von Medien, Agenturen und Werbeberufen bis Marktforschung, Investitionen in die Werbung in Höhe von 26,12 Milliarden Euro. Bei kontinuierlicher jährlicher Zunahme bedeutet das in den fünf Jahren seit 2013 eine Steigerung um 3,4 Prozent. In weitere Formen der kommerziellen Kommunika- tion flossen 2017 rund 19,75 Milliarden Euro. Im Ergebnis hat die deutsche Werbe- wirtschaft damit 2017 insgesamt rund 46 Milliarden erzielt. Darüber ist sie neben der Großbritanniens die umsatzstärkste in Europa. Sie hat rund 900.000 Beschäftigte. PR-Arbeitsbereiche und -Trends Laut aktuellem Frühjahrsmonitor 2019 des Gesamtverbandes Kommunikationsagen- turen (GWA) rechnen 65,2 Prozent von dessen Mitgliedsagenturen im laufenden Jahr mit einem Umsatzplus, nur 15,2 Pro- zent erwarten sinkende Erlöse. Zu den fünf wichtigsten werbetreibenden Wirtschafts- zweigen gehören in der Reihenfolge der häufigsten Nennungen die Automobil- industrie (Automotive), Pharma/Health Care, Nahrungs- und Genussmittel, Ban- ken/Versicherungen und der Baubereich. Wachstumsstärkstes Arbeitsgebiet ist für die Agenturen der weite Bereich der digitalen Marketing-Kommunikation (Neue Medien, Multimedia, Online Marketing, E- Commerce). Erst danach folgen als Wachs- tumspotenziale umfassende Kommuni- kationskonzepte für Unternehmen, Markt- einführung/Branding, klassische Werbung und umfassende Kommunikationskonzepte für Einzelmarken. Die fünf wichtigsten aktuellen Trends für die Kommunikation sind der Relevanz nach das Content Marketing, Big Data, Mobile first, Pro- grammatic Advertising und bereits Virtual Reality. Als neue Werbeform hat sich binnen kurzer Zeit das so genannte Influencer-Marketing etabliert. Das ist der gezielte Einsatz von Meinungsmachern mit Multiplikatoren- Wirkung etwa auf das Konsumverhalten. Davon zu trennen ist die illegale Schleich- werbung, also nicht gekennzeichnete Werbung etwa in den Sozialen Medien. REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Jägerweg 1 · 76532 Baden-Baden · Tel. 07221 / 21 19 0 · www.pruefer.com · Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Firmen verfasst. Starke Werbewirtschaft