Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli'18 - Schwarzwald-Baar-Heuberg

Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden 34 Anzeigenspecial Juli-August 2018 Fortsetzung von S. 33 eigenen Website (91 Prozent) die meisten Nennungen. Es folgen der Außendienst (für 80 Prozent der Befragten), Direct Mailing (47 Prozent), Werbung in Fachzeitschriften (44 Prozent) und Events (43 Prozent). Diese Gewichtung hat sich in den vergangenen fünf Jahren kaum verändert. Lediglich die sozialen Netzwerke haben mit aktuell 37 Prozent der Nennungen gegenüber 19 Prozent im Jahr 2013 an Bedeutung gewonnen. Dennoch: Selbst in Zeiten der digitalen Kommunikation basieren drei der sechs am wichtigsten eingeschätzten Marketing-Instru- mente auf der persönlichen Kommunikation und realer Produkt- präsentation. Bei der wachsenden Relevanz von Online- und Social-Media-Instrumenten behalten diese, und mit ihr die Messen, in der B2B-Kommunikation ihren hohen Stellenwert. Die Unternehmen planen höhere Messebudgets. Messebeteiligungen kosten Standmiete, Standbau, Personal, Reisen, Transport und Kommunikation. Dafür planen die für den AUMA-MesseTrend repräsentativ befragten deutschen Unterneh- men in den Jahren 2018/2019 im Durchschnitt 286.000 Euro ein. 2016/2017 waren dies 275.000 Euro. Nach Unternehmensgröße reicht die Bandbreite der Messeinvestitionen von über einer halben Million Euro (24 Prozent der Firmen, Umsatzgröße über weiter S. 37 01. - 31. 8. 2018