Wirtschaft im Südwesten - Ausgabe Juli'18 - Schwarzwald-Baar-Heuberg

Messen | tagungen | Seminare | events Starke live-Kommunikation E s geht um das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit dem Herstel- ler und seiner Marke bis zum direkten Austausch und Wissens- vermittlung, kurz um persönliche Interaktivität beziehungsweise Live-Kommunikation. Der fachliche Begriff dafür ist MICE. Er steht für die Organisation und Durchführung von Tagungen (Meetings), Anreiz- und Belohnungsreisen von Unternehmen (Incentives), Kongressen (Conventions) und weiteren Veranstaltungen Events). Die Messebranche wiederum ist mit der Tagungswirtschaft eng verbunden, nimmt aber angesichts ihrer hohen ökonomischen Bedeutung vor allem in Europa einen eigenständigen Stellen- wert ein. Die Messewirtschaft wächst beständig. Nach abschließenden Berechnungen des AUMA, Verband der deutschen Messewirtschaft, wurden im vergangenen Jahr 2017 auf den 157 internationalen und nationalen Messen in Deutsch- land rund 176.180 Aussteller mit 6,44 Millionen Netto-Quadrat- meter Standfläche registriert. Das sind im Vergleich zu den je- weiligen Vorveranstaltungen 3,7 Prozent mehr Aussteller und 3,1 Prozent mehr Standfläche. Wachstumstreiber waren wie schon in den letzten Jahren die Beteiligungen aus dem Aus- land, die aktuell um 6,3 Prozent zunahmen. Die 9,72 Millionen Besucher 2017 bedeuten ein konstantes Ergebnis. Dabei gilt je- doch die steigende Zahl ausländische Besucher als Spiegelbild der Attraktivität der deutschen Messen vor dem Hintergrund einer Gesamtwirtschaft in Hochkonjunktur. Der Umsatz der deut- schen Messeveranstalter betrug 2017 rund 3,7 Milliarden Euro, so viel wie noch nie in einem eher messeschwachen ungeraden Jahr. Und auch für das laufende Jahr erwartet der AUMA bei insgesamt 178 geplanten Messen weiter zunehmende Aussteller- zahlen und Standflächen. Messebeteiligungen im Marketing-Mix die Nummer zwei. Unternehmen, die auf Fachmessen ausstellen, setzen zur Errei- chung ihrer Unternehmensziele im Schnitt mehr als acht ver- schiedene Instrumente der B2B-Kommunikation ein. Hierbei sind die Messebeteiligungen nach dem jüngst veröffentlichten „AUMA-MesseTrend 2018“, einer Befragung von 500 repräsentativ ausgewählten ausstellenden deutschen Unternehmen Ende 2017 durch Kantar TNS Emnid, für 84 Prozent der Aussteller wichtig oder sehr wichtig. Das sind nach dem Standardinstrument der weiter S. 34 Anzeigenspecial Juli-August 2018 Anzeigenkompendium Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden 33 REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Jägerweg 1 · 76532 Baden-Baden · Tel. 07221 / 21 19 0 · www.pruefer.com · Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Firmen verfasst. D as Kultur & Bürgerhaus Denzlingen (bei Freiburg) ist ein Veranstaltungszentrum im Grünen mit nachhaltiger Archi- tektur, für Tagungen, Kultur & rauschende Feste mit bis zu 1500 Personen. Das hauseigene Ver- anstaltungs- und Cateringteam von Delcanto betreut und be- wirtet im Restaurant und in den schönen Sälen rund 600 Events pro Jahr. Für Ihre Tagung oder Betriebs- feier steht Ihnen eine Expertin mit Rat und Tat zur Seite. Sie re- serviert auch gerne den Wunsch- termin für Ihre Weihnachtsfeier mit festlichen Köstlichkeiten und Rahmenprogramm. DE LCANTO tagen und Feiern am See