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Anzeigenkompendium

Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden

Anzeigenspecial

Mai 2018

(bvdm) auf Basis von Umfragedaten des ifo

Instituts. So nahm der Geschä slage-Index

im Februar 2018 gegenüber dem Vorjahres-

monat saisonbereinigt um 2,2 Prozent auf

derzeitige 117,8 Zähler zu (2010 = 100), die

Geschä serwartungen stiegen um 7,6 Proz-

ent auf 101,8 Zähler und in der Folge beider

Faktoren das Geschä sklima um 4,9 Prozent

auf 109,6 Zähler.

Die enge Verbindung mit der Werbewirt-

scha liegt auf der Hand. Nach Zahlen des

Statistischen Bundesamtes und Berechnun-

gen des bvdm gingen 2016 über 59 Prozent

der Produktionsstruktur der deutschen

Druckindustrie mit 20 und mehr Beschäf-

tigten direkt oder indirekt auf die Werbung

zurück. Konkret machten 40.9 Prozent aller

gedruckten Produkte eben Werbedrucke

einschließlich Außenwerbung und Kataloge

und 18,3 Prozent Zeitungen, Anzeigenblätter

und Zeitschri en aus. Weitere Druckfelder

sind Bedruckte Etiketten (9,6 Prozent Anteil

an der Produktionsstruktur), Geschä s-

drucksachen (9,4 Prozent), Bücher/Karto-

graphie (7,5 Prozent) Kalender/Karten (1,2

Prozent) und Sonstige (13,1 Prozent). Der

Branchenumsatz 2016 erreichte 20,9 Milliar-

den Euro und blieb damit seit 2009 in nur

geringer Schwankung nahezu konstant.

…und im rasanten digitalen Wandel

Gerade die Druckindustrie war früh von der

Digitalisierung erfasst worden. Der einsetz-

ende und ständige Strukturwandel blieb

nicht ohne Folgen. 2.430 Druckunterneh-

men ab 10 Beschä igten Mitte 2017 be-

ädeuten einen anhaltenden Rückgang

gegenüber dem Vorjahr um etwas über

zwei Prozent. Im gleichen Zeitraum sank

die Zahl aller in der Druckindustrie sozial-

versicherungsp ichtig Beschä igten weiter

um 1,4 Prozent auf 133.560. Von einem

Verdrängungswettbewerb zwischen Print

und Online kann jedoch keine Rede sein.

Im Gegenteil entwickeln sich aktuell Print

und Online im Zusammenspiel erfolgreich

weiter, Der Digitaldruck unter dem Begri

Onlineprint-Branche boomt. Nach Be-

rechnungen des bvdm ist sein Anteil am

Gesamtwert der in Deutschland hergestell-

ten Druckerzeugnisse binnen sieben Jahren

um über 93 Prozent gestiegen, und hier bei

Plakaten um fast 120 Prozent, 95 Prozent

bei Büchern und 926 Prozent bei Katalogen,

Tendenz steigend. Laut dem 6. Online Print

Symposium in diesem März in München

liegt der Umsatz aktuell bei jährlich 7,5

Milliarden Euro in der D/A/CH-Region.

Der Digitaldruck, verknüp etwa mit

ausgefeiltem Datenmanagement, macht

die Druckbetriebe zu komplexen Dienst-

leistungsunternehmen mit passgenauen

Kundenlösungen.

Text: Dr. Andreas Krommer - Quellen: Zentralverband

der deutschen Werbewirtscha (ZAW), Gesamtver-

band Kommunikationsagenturen (GWA), Bundesver-

band Druck und Medien (bvdm)

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