66 / 78
Anzeigenkompendium
Prüfer Medienmarketing für die Region Südbaden
62
Anzeigenspecial
Juli-August 2017
Messen
|
Tagungen
|
Seminare
|
Events
Anhaltender Boom
M
essen, Tagungen, Seminare und Events
sind persönliche Kommunikation. Die
Oberbegriffe lauten: Live-Communication
oder auch: Live Marketing. Im Gegensatz
zur klassischen Werbung, wie etwa Anzei-
gen in Printmedien oder Spots im Radio
oder Fernsehen, geht es um das aktive
Erlebnis einer Zielgruppe mit dem Herstel-
ler und seiner Marke bis allgemein um
Wissensvermittlung durch persönlichen
Austausch. In diesem Zusammenhang
steht die fachliche Abkürzung MICE für
die Organisation und Durchführung
von Tagungen (Meetings), Anreiz- und
Belohnungsreisen von Unternehmen
(Incentives), Kongressen (Conventions)
und weiteren Veranstaltungen (Events).
Die Messebranche wiederum ist mit der
Tagungswirtschaft eng verbunden, nimmt
aber angesichts ihrer hohen ökonomi-
schen Bedeutung vor allem in Europa
einen eigenständigen Stellenwert ein.
Zentraler Stellenwert von Messen im
Marketing-Mix
Messebeteiligungen sind für Unternehmen,
die auf Fachmessen ausstellen, auch tat-
sächlich das wichtigste Instrument bei der
Business-to-Business-Kommunikation.
Nach dem vom Messeverband der Deutschen
Wirtschaft AUMA jüngst veröffentlichten
„MesseTrend 2017“, einer repräsentativen
Befragung von 501 ausstellenden Unter-
nehmen durch TNS Emnid im November
2016, bewerten 83 Prozent der befragten
Unternehmen ihre Messebeteiligungen
als sehr wichtig oder wichtig. Dabei liegt
dieser Wert vor dem Außendienst mit 74
Prozent. Im gesamten Marketing-Mix wird
die Messebeteiligung nur von der eigenen
Website übertroffen. 89 Prozent der Un-
ternehmen sehen diese als sehr wichtig bis
wichtig an, wobei die Zustimmungsraten
zu beiden Maßnahmen im Fünf-Jahres-
vergleich gegenüber 2012 Jahren praktisch
unverändert sind.
Steigende Messe-budgets
Konkret wollen die ausstellenden Unter-
nehmen in den Jahren 2017/2018 rund
45 Prozent ihrer Kommunikationsetats
für Messen ausgeben, drei Prozent mehr
als noch vor zehn Jahren. In absoluten
Zahlen sind das für Standmiete, Standbau,
Personal- und Reisekosten, Transport und
Kommunikation durchschnittlich 285.000
Euro. 2015/2016 belief sich die Summe auf
281.000 Euro. Nach Unternehmensgröße
reicht die Bandbreite der Messeinvestitio-
nen von über einer halben Million Euro
(21 Prozent der Firmen mit einem Umsatz
von über 50 Millionen Euro) bis maximal
25.000 Euro (24 Prozent der KMU). Allge-
mein aber will jedes vierte Unternehmen
(25 Prozent) in den kommenden zwei
REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING Endriß & Rosenberger GmbH · Jägerweg 1 · 76532 Baden-Baden · Tel. 07221 / 21 19 0 ·
www.pruefer.com· Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Firmen verfasst.
weiter S. 64